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聯毅家電生活館｜台中南屯家電行｜台中南屯家電行推薦 聚焦汽車營地旅遊
4月12日，由廣州日報社、美的·鷺湖森林度假區主辦，廣東省旅遊協會房車露營分會支持的華南汽車營地旅遊高峰論壇在美的·鷺湖汽車營地舉行，廣州日報遊天下高峰論壇指定會址同時掛牌。作為華南地區最具影響力的旅遊傳播平臺，廣州日報“遊天下”周刊結合廣州日報多媒體矩陣格局，積極與業界互動，聚焦房車營地這一新興的野奢度假業態。
隨著交通區位的提升，“飛”一般的高明成為珠三角西岸旅遊門戶，美的·鷺湖是其中重要的節點。來自廣東汽車營地界的業者匯聚一堂，分析營地品類如何在度假產品中崛起，以及廣東地區的汽車營地旅遊發展現狀和瓶頸，並探討野奢度假的未來，為盡早實現行業品質標準，實現營地跨界運營發聲。
文/廣州日報全媒體記者羅磊
圖/廣州日報全媒體記者高鶴濤
現狀：汽車營地廣東全國第一台中家電行推薦老廣註重舒適性
汽車營地成度假新業態
周志紅：房車遊有三個階段，第一個階段，自駕遊到營地住房車；第二個階段是房車租賃階段，共享模式下自駕房車出遊；第三個階段則是購買房車，傢庭出遊。如今中國房車旅遊正在向第二階段第三階段發展。但汽車露營行業中國道路已經成型，有著不同於外國的特色。如外國遊客喜歡原生態、自然，設施相對簡陋。中國遊客更喜歡舒適性，國內汽車營地進行瞭改良。
薑日成：房車營地是風口，人人都想啃一口。作為野奢度假業態的一部分，房車營地首先是野外、野趣、野生。房車營地從1.0到3.0，房車營地最美的是風景，適應從觀光發展到休閑遊到深度體驗遊。目前營地發展已進入新階段，包括合理的規劃、低碳設計，課程植入，細致服務，業界可以考慮成立研學產品設計中心，讓營地做到野外、野趣、野生。
廣東汽車營地全國第一
王鏑：廣東汽車營地旅遊正實現從單個點到綜合體的升級，在房車和露營地的數量、規模、服務和品質，在全國已躍居第一。粵港澳大灣區城市群的9個城市都有露營地，已建成15傢，類型多樣，包括海濱型、旅遊地產配套型、研學型等。越來越多中國遊客見識廣，消費力強，直接推動瞭營地水平的提高。
趙長雲：根據營地所依托的資源，可以分為山地型汽車營地、海島型汽車營地、森林型汽車營地、湖泊型汽車營地、海濱型汽車營地、鄉村型汽車營地、主題文化型汽車營地。結合廣東省汽車營地發展的基礎和趨勢，適合重點發展三種類型的旅遊汽車營地:自然風光型汽車營地、鄉村田園型汽車營地和主題文化型汽車營地。
鷺湖營地開房率高口碑逼近五星
趙長雲：盡管美的·鷺湖汽車營地開業不是很長時間，但可喜的是，平均開房率達84%，1月份達到85%，2月份達到92%，3月份是75%。平均房價為800元/間，其中平日均價600元/間、周末均價1000元/間，節假日均價1500元/間。攜程網的酒店綜合評分為4.6分，綜合點評接近五星級酒店的好評率。客源結構以全齡層親子傢庭、朋友聚會出遊為主，重復遊客量超過20%。韓國與阿拉伯地區的客源增加，平均每周接待5~6波韓國客人。今年春節，分別在英國、貴州、廣州三地居住的祖孫三代人選擇在美的·鷺湖過大年，連續7天入住汽車營地，還上瞭央視報道。
瓶頸：品類歸屬導致遊客認知模糊
如何對產品和服務定位增強收入能力困擾著從業者
王敬：在攜程旅遊度假板塊數據中，美的房車營地點評分很高。但很多遊客分不清房車與民宿、酒店、周邊遊景區的差別，有必要將房車作為一個獨立的品類給予專門分類。
辜明德：把房車營地歸入哪個板塊，房車引入之後隻是多一個房型嗎？很多從業者認知都不清晰，更別說普通遊客瞭。這導致在露營地投資、開發運營中普遍存在體驗內容匱乏、盈利能力弱的問題，如何對露營地進行產品和服務定位，增強收入能力仍然困擾著從業者。營地可以成為度假板塊重要的子品類。
營地標準不能用酒店標準
王鏑：目前營地的國傢標準是《休閑露營地建設與服務規范》，但這是建設與服務標準，並非品質評價體系。與酒店業評星不同，營地除硬件配套，很重要的是活動運營水平以及客戶黏性。業界提出推出評C（英文camp首字母）體系。營地不能完全以酒店標準來評價，住宿條件必須要好，活動內容要豐富，有多種主題活動植入，為黃金周和幸福生活分流。
孫曉鋒：目前存在的問題是營地的商業模式尚未很好探索出來，而營地專門人才也需要跨界培養。同時對於投資界的信息咨詢和專業服務平臺也要加強。
發展趨勢：打造精品跨界融合
共同推廣建設營地公共信息平臺
陸湧：積極、正確的營地旅遊信息需要得到弘揚，汽車營地旅遊公共信息服務系統平臺應成為標配。在我國，露營文化還處於被時尚年輕人所接受的階段，參加汽車露營，也是少數觀念意識比較超前的“酷”一族，而非國外那樣的普羅大眾。他們參與汽車露營旅遊具有隨機性、野外生存自救知識匱乏、環保意識欠缺等特點，汽車營地沒得到廣泛推廣。旅遊媒體還承擔著營地市場推廣、市場信息反饋及渠道建設等功能，包括建立旅遊汽車營地評級標準以及對旅遊汽車營地的級別考評旅遊汽車營地信息平臺系統，將涉及到旅遊汽車營地的政府部門、企業以及社會組織都統一到這一服務平臺上。
跨界運營形成產業集群
趙長雲：美的·鷺湖的思路是選擇綜合性營地面世，包括汽車營地、高爾夫營地、坦克軍事營地等組成一個營地集群。遊客還可以體驗垂釣、采茶、皮劃艇，看白鷺科普長廊等，在生態營地，做大自然的朋友。可以說，汽車營地是重要的戰略投資的方向之一。美的旗下汽車營地還將落地廣西梧州、廣東韶關等。
樊宗明：汽車營地建設嘗試以“營地+教育+景區”的模式，解決平日客流問題。運營要走得好，走得遠，就必須選擇營地+，運營不同IP，差異化共存，不要重復建設。
蔡兵佳：目前一些營地已經具備有打造IP的基礎，適合營地+，跨界合作。營地托管、品牌輸出等共享共建將在今後得到逐步落實台中電器批發商。
王國江：在推進營地建設中，應遵循由點到面，循序漸進的原則，站在區域高度，合理佈局，樹立營地品牌，然後再逐步擴散，並通過產業聯動，帶動區域經濟的發展。與此同時，還應統籌協調好人與自然關系，協調好營地與周邊環境的關系，重視保護資源環境。
嘉賓一覽
趙長雲美的文化旅遊發展有限公司總經理
辜明德廣州旅行社行業協會秘書長
周志紅廣東省旅遊協會副秘書長
王鏑廣東省旅遊協會房車露營分會會長，
孫曉鋒廣東省旅遊協會房車露營分會秘書長，
陸湧廣東省旅遊協會房車露營分會執行秘書長
王敬上海攜程旅行網華南周邊區域總監
王國江52房車總經理
謝興盛廣東國際名車會聯盟創會會長
蔡兵佳深圳人車行俱樂部創始人
崔曉波華南房車小鎮總經理
宋向林均安房車董事長
黃葉生亭歌木屋總經理
樊宗明廣東金佰晟旅遊股份有限公司董事長
薑日成廣東旅遊規劃與營銷協會副會長
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